中美冲突背后的文化保卫战

时间:2018-12-20 09:00:12 来源:泌阳门户网 作者:匿名
  

2018年5月11日

作者华尚文

在关税和中兴通讯事件之后,中美游戏正以秘密但更激烈的方式进行。

5月3日,美国总统特使访华。美方对中美贸易提出了一系列苛刻条件,遭到中方的拒绝。

此前,中国迅速采取了围绕芯片钳位的一系列保护措施。 4月底,报告称国家集成电路产业投资基金(“大基金”)二期已全面启动,并将筹集2000多亿元资金,用于支持国内企业的发展。在未来10年,中国将投入约1500亿美元以引领芯片。

5月2日,ARM中国合资企业成立,中国占51%。该公司将规避美国在嵌入式和移动端芯片许可方面的障碍,为中国企业提供保护。

随后,紫光,华为,寒武纪等芯片相关公司都曝光了重要新闻,并展开了激烈的防御战。

凭借芯片行业的上游优势,美国对“中国制造2025”进行了精确攻击。虽然政府和行业及时,专业地回应,但各方仍然担心美国的技术霸权和威胁。

百度的数据显示,中兴禁令有超过44万篇文章,而且数量仍在大幅增长。在这些庞大的文本中,你可以清楚地读到两个词:焦虑,甚至是恐慌。

ASML,MOCVD,FPGA ......一个奇怪的术语涌入普通人眼中,刺激了每个人的敏感神经。

这种焦虑迅速蔓延到消费品,文化和体育领域。 NBA赛事,苹果手机,好莱坞电影......仰视,美国文化符号无处不在。

由于芯片本身远离国家生活,一些舆论会发泄他们对更熟悉的东西的焦虑和不满。茅台(600519,股份),共用自行车,外卖平台,被逐一抛出,作为宣泄的目标。看来,面对真正先进的技术,其他所谓的技术,品牌和文化并不值得一提。

与此同时,由于一些美国产品和文化的不相容,国民在中日摩擦时期的规模上非常克制地抵制“X货”。在全球化共同交流的背景下,“不抵制”是明智的,但激怒国内品牌是不明智的。

事实上,无论是芯片还是其他领域都被激怒,人们关注的根本原因在于各个领域各国的实力,以及国家对——的信心。经济达到一定程度后,中国对技术,品牌和文化非常渴望。突破以增强国家影响力。

4月26日,当中国国家领导人访问长江储存时,他们曾写过关于半导体产业的文章:机遇空前,挑战空前。

对于中国核心,这是最好的时间。在前所未有的压力下,资金,人才等资源正在加大力度倾斜领域,而以重资产为核心因素的芯片产业有望实现快速发展。

与此同时,在这波浪潮中,该领域的许多其他公司也获得了很多关注。在中美贸易冲突的背景下,在可口可乐和星巴克随处可见的现代商业体系中,不时有疑问:中国企业和品牌什么时候能够实现美国的影响力?

在相关讨论中,茅台,康师傅和其他与生活息息相关的消费品牌一再被提及,并且言论存在缺陷。

在某种程度上,这些问题和讨论甚至比主战场筹码更重要,因为这些领域和品牌是中国文化的基础。

一些西方学者将中国描述为“一个试图将自己伪装成一个国家的文明”。更多的国际学者得出结论,与西方国家的模式不同,中国更多地以文明/文化为核心载体。向心力。

在世界范围内,中国是唯一没有打破文化的国家。在漫长而兴衰的历史中,中国并不缺乏战争与侵略的历史,但这些冲突最终在文化的融合与承认下转化为中华民族历史的一部分。

国家和民族的身份基于文化认同。在文化认同体系中,语言和写作是基石。最重要的是,它是一个由一系列长期传统文化延伸的文化树,但树上的大量树枝正在加速萎缩。

中国正在失去自己的文化,这句话无数次重复。

中国是全球经济一体化的经济赢家,但却是文化融合的输家。跨国公司在寻找成本和土地方面创造了许多就业机会,并在此过程中出口了大量的外来文化。在经济和贸易顺差中,中国文化产出的赤字继续加剧。随着经济的发展,中国人开始在文化的影响下寻求自我认同。传统文化的复兴和产出与经济发展处于同一地位。

在过去的几年里,政府一直强调要求复兴传统文化和中国文化走出去。在市场经济浪潮中,企业和品牌对文化的作用至关重要。

公司,品牌和民族文化的影响相辅相成。该国是该品牌海外扩张的土壤,而公司和品牌则是该国软实力的象征。

国家经济和文化发展往往相互补充。在全球经济一体化的早期,美国已经产生了许多极具影响力的品牌。可口可乐,麦当劳,好莱坞和其他品牌继续扩大美国文化的影响力,同时获取全球利润。在日本经济起飞期间,索尼,松下和丰田等公司也走出亚洲,成为日本的代表。

这些品牌不仅引领行业和消费,而且还为民族文化提供了强大的推动力。 “精美的一天”和“精致”等文化现象的诞生,归根结底是品牌的影响。

中国的经济规模足以催生一些具有世界影响力的品牌。中国的情况也迫切需要品牌和文化的产出。

近年来,高层人士已经意识到这个问题。文化自信和传统文化的提升已成为政府和行业关注的焦点。这些文化工作最终将在企业和品牌上实施。

无论是继承,发展还是出国,其根本原因在于消费场景的适应性。

戏剧,仪式音乐,中国茶叶和其他文化正在加速摆脱现代人生活的原因是缺乏消费场景,只有普遍文化,才能真正长久存在。

文化如何普及?

人民有广泛的需求,文化可以传承;这个国家根深蒂固,出国时才稳定。因此,消费者品牌对于一个国家的形象至关重要。——在全球范围内,可乐的影响必须远大于波音和高通。

当可乐和咖啡在全球范围内,中国文化中诞生的独特产品和品牌也在努力走上一条新的继承和发展道路。其中,最引人注目的是食品饮料界的巨大康师傅。作为行业的领导者,康师傅的成长过程也是中国传统文化复兴的过程。世界上最大的方便面公司强大的产品力量,归根结底是传统饮食文化的继承和创新。

从鸡炖蘑菇面,腌牛肉面到油腻的酸面汤...... 20多年来,康师傅开发了近300种口味。通过现代工艺,中国饮食文化被广泛集中并集中到调味包中。之间。

除了面板块的便利性,在中国茶叶远离现代民族生活的大趋势下,以康师傅为代表的中国饮料公司通过现代技术创造了一个全新的茶饮料王国,更符合消费场景的新时代,不仅在一定程度上,中国茶文化的传承和复兴已经实现。除了可乐,雪碧和咖啡,还开辟了一个巨大的本地饮料市场。

通过现代创新,寻找传统文化的最佳消费场景是康师傅及其他餐饮公司对中国文化的最大贡献。

基于此,在文化产出方面,这些企业也具有天然优势。——利用产品开发和匹配消费场景,使中国传统文化真正融入其他国家的环境。

从里约到平昌,从主要的国际马拉松赛事到NBA比赛,结合产品的特点,以体育为突破口,扩大消费场面,传播文化,康师傅继续扩大国际知名度和产品的获取途径创新方式。

在平昌,他们制作了一碗方便面和一瓶饮料,成为国际媒体关注的焦点,并为现代中国消费品发放了新的名片。在NBA舞台上,康师傅为国内外数百万消费者带来了大量活动和宣传,了解和了解中国茶饮料及其背后的茶文化。

这些关注消费背景的宣传战略最终证明是有效的。

在和平时代,国家之间的碰撞和竞争更多地是企业的形式。在筹码争夺战中,中国的恐慌几乎完全是由于美国上游公司的技术垄断带来的贸易壁垒。

在未来,越来越多的高频率碰撞,越来越多的国内公司和品牌将面临这样的挑战。

曾几何时,舆论认为,在文化和品牌输出的过程中,只有“绝对高”的东西才能代表中国。但事实上,如果人们被广泛需要和适应,他们可以代表中国文化。这种文化的产出可以真正代表中国的影响力。可乐和英特尔共同构成了美国的全球影响力。同样,中国也需要建立一个自上而下的品牌网络来竞争世界和出口文化。这也是“5.10”中国品牌日和国家战略的重要意义。

文化的继承和产出是一项庞大而系统的工作,需要长期的努力,也是目前中国的一项重要任务。只有建立文化自信,我们才能在国家和国家之间保持心灵;只有通过出口强大的文化,才能真正树立大国的形象,通过品牌凝聚强大的向心力。

中国需要更多的中国铁路,紫光,华为和更多的康师傅。

在品牌与文化之间的战斗中,方便面,高铁和筹码都不能少。

本文首次发表于微信公众号:中国商业战略。本文内容属于作者个人观点,不代表和讯网的立场。投资者应采取相应行动,风险自负。

(编辑:李佳佳HN153)

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